アンダーカバーマーケティング

- ステルスマーケティングとはステルスマーケティングは、消費者が宣伝だと気づかないように、企業が巧妙に自社の製品やサービスを売り込む手法です。ステルスマーケティングでは、企業が直接宣伝するのではなく、あたかも一般の消費者であるかのように装った人物を使って商品やサービスをPRします。具体的には、企業と関係のある人物が、一般の消費者になりすましてブログやSNSで商品を褒めたり、おすすめしたりします。例えば、人気のインフルエンサーが、企業から報酬を受け取っているにも関わらず、それを明かさずに特定の化粧品を絶賛するといったケースが挙げられます。こうしたステルスマーケティングは、消費者に宣伝だと気づかれないように行われるため、通常の広告よりも信憑性が高いと感じる消費者が少なくありません。そのため、消費者の購買意欲を高める上で非常に効果的な手法と言えるでしょう。しかし、ステルスマーケティングは、消費者を欺く行為であるという批判もあります。消費者は、自分が見ている情報が、公平な第三者の意見ではなく、企業によって操作されたものであることを知らずに、商品を購入してしまう可能性があります。ステルスマーケティングに対する規制は、まだ十分に整っているとは言えません。消費者は、情報を見極める目を養い、宣伝文句に惑わされずに、本当に自分に必要な商品なのかどうかを冷静に判断する必要があります。